El pasado 5 de marzo, el Auditorio de la Institución Libre de Enseñanza en Madrid se convirtió en el escenario de la quinta edición de Question Marks, un foro enfocado en la estrategia de ciudad y la gestión de marca. Esta iniciativa, organizada por la consultora creativa Nadie. Progressive Brands y el Club Matador, se enmarca dentro del Madrid Design Festival 2025. El evento, con el lema «CIUDAD, VISIÓN Y DISEÑO. Una marca en la que vivir», reunió a una serie de destacados líderes internacionales que analizaron los desafíos y oportunidades que enfrentan las ciudades del siglo XXI, así como la interconexión entre las marcas y los entornos urbanos.
Moderado por Quico Vidal y Antonella Broglia, el foro dio espacio a discusiones sobre la necesidad de construir ciudades que sean no solo eficientes, sino también poseedoras de una identidad sostenible y atractiva. Entre los ponentes se encontraban figuras de renombre como Geerte Udo, CEO de I Amsterdam, Fernando Porras, arquitecto involucrado en proyectos significativos como Madrid Río, Iñigo Olaizola, Director General de Fomento de San Sebastián, Carlos Chaguaceda, director de comunicación del Museo del Prado, y Francisco de la Torre, alcalde de Málaga.
Los expertos coincidieron en que el verdadero éxito de una ciudad no se mide por su crecimiento acelerado, sino por su capacidad para preservar su esencia y su identidad cultural, evitando que su carácter se convierta en un mero producto de consumo. Chaguaceda y de la Torre enfatizaron la importancia de la cultura en la creación de la identidad urbana, defendiendo que debe ser vista como una necesidad estructural en lugar de un simple atractivo turístico.
Con esta edición de Question Marks, el evento se consolida como un espacio de reflexión sobre la manera en que las ciudades y las marcas pueden aprender y transformarse mutuamente, adaptándose a las exigencias de la sociedad contemporánea. Al concluir el foro, se anunció la próxima publicación de un White Paper que recogerá las conclusiones y colaboraciones del encuentro, el cual estará disponible para aquellos interesados que lo soliciten a través de un correo electrónico.
