La publicidad contextual ha revolucionado el marketing en línea al permitir la adaptación de anuncios a contenidos digitales específicos, brindando así experiencias personalizadas a los espectadores. Sin embargo, su aplicación en plataformas de video bajo demanda (VOD) enfrenta retos significativos, sobre todo en lo referente a la inserción y pertinencia de los anuncios. Tradicionalmente, el proceso requiere un análisis manual exhaustivo, donde un analista destina horas a visualizar contenido para identificar los momentos más propicios para insertar publicidad, una tarea que, aunque asegura la fluidez de la experiencia del espectador, resulta poco práctica a gran escala.
Con la llegada de avances en inteligencia artificial generativa y modelos multimodales, se vislumbra una solución eficaz para superar estas dificultades. Amazon Bedrock Data Automation (BDA), una nueva herramienta gestionada, permite extraer información estructurada de diversos formatos de contenido no estructurado, incluidos documentos, imágenes, videos y audios. BDA elimina la necesidad de flujos de trabajo complejos, al tiempo que automatiza la extracción de insights valiosos de videos, como segmentos de capítulos y análisis de audio, además de clasificar elementos según las taxonomías del Interactive Advertising Bureau (IAB).
Una de las innovaciones más notables son los anuncios no lineales, que se presentan al mismo tiempo que el contenido principal sin interrumpir la visualización. Para ello, Amazon S3 y AWS Lambda son fundamentales en la carga y análisis de estos anuncios, lo que permite una mejor toma de decisiones sobre su colocación. Esta integración de insights resulta en una publicidad más eficaz al permitir a los anunciantes dirigirse a capítulos específicos que se alinean con sus campañas.
La implementación de BDA no solo facilita el procesamiento y análisis de videos, sino que también permite a diversas empresas de medios optimizar las experiencias publicitarias, haciendo que sean más atractivas y personalizadas. Esta innovación marca un avance significativo en la gestión de la publicidad en plataformas de streaming, con la promesa de mejorar la satisfacción del espectador. Al incrementar la relevancia de los anuncios y optimizar, en general, la experiencia del usuario, se abre un nuevo horizonte en la publicidad digital.
