El 53% de los viajeros españoles prioriza el confort y la funcionalidad sobre el lujo al seleccionar un alojamiento turístico, según un estudio realizado por TURESPAÑA en 2023. En este contexto, B&B HOTELS se perfila como una opción destacada, ofreciendo un alojamiento de calidad, diseño cuidado y precios competitivos con más de 900 hoteles en 17 países.
Recientemente, la cadena hotelera lanzó su campaña «La cadena hotelera donde Bien Estar», orientada a consolidar su posicionamiento como la opción ideal para aquellos que valoran la comodidad y la libertad de disfrutar de sus viajes sin gastos innecesarios. La iniciativa se plantea como una continuación del enfoque del año pasado, centrándose aún más en el cliente y en experiencias de viaje identificables.
La campaña incluye cápsulas de vídeo de corta duración que muestran momentos cotidianos durante los viajes, como preparar maletas o disfrutar de momentos en pareja, donde las experiencias del cliente son las protagonistas, relegando el hotel y sus servicios a un segundo plano.
Eduardo Fauqué, Chief Marketing Officer de B&B HOTELS Iberia, subrayó que esta campaña no solo refuerza la marca, sino que también refleja la realidad operativa de sus establecimientos. La propuesta «Bien Estar» pone en valor un modelo de negocio que prioriza la funcionalidad y la satisfacción del huésped, incorporando servicios como wifi de alta velocidad y desayunos completos, todo pensado para que el cliente disfrute de su experiencia con tranquilidad.
Cada pieza de la campaña ha sido creada con una narrativa visual que busca un enfoque más humano, en contraposición a la frialdad que a menudo caracteriza al sector. Belén Pérez, Brand and Communication Head de B&B HOTELS Iberia, afirma que «Bien Estar» representa un giro hacia un enfoque más cercano y emocional, conectando con el viajero «smart» que prioriza la calidad y la libertad en sus elecciones.
La difusión de la campaña se llevará a cabo en diversas plataformas, incluidas autobuses en Madrid y Barcelona, pantallas en puntos estratégicos, campañas de radio y estrategias de influencers en España y Portugal, sumándose a su presencia en redes sociales y marketing por correo electrónico.
Desde su fundación en Brest en 1990, B&B HOTELS ha crecido hasta convertirse en uno de los grupos hoteleros económicos más significativos de Europa, destacándose por su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social, y sigue con ambiciosos planes de expansión.
