Las búsquedas a través de ChatGPT han comenzado a ganar terreno en el panorama digital, alcanzando el 30% de los prompts generados, aunque todavía representan menos del 1% del volumen total de búsquedas en comparación con Google. La evolución de los buscadores se manifiesta en una transformación que va más allá de ser simples motores de búsqueda, convirtiéndose en plataformas híbridas que combinan asistencia, entretenimiento y descubrimiento. Un informe de la agencia de marketing digital Internet República resalta que, a pesar del notable dominio de Google en el mercado, con una cuota del 94,4% en España y del 89,71% a nivel global, se observa un ligero retroceso en su participación, que ha caído por debajo del 90% en el mercado global por primera vez desde 2010.
El informe también revela que competidores como Bing, Yandex y Yahoo están experimentando un crecimiento significativo, impulsado por la integración de la inteligencia artificial y el cambio en los hábitos de búsqueda de los usuarios. Actualmente, el 44,7% de los usuarios utilizan Google principalmente para acceder directamente a sitios web, un 30,8% lo hace para obtener información, mientras que un 21,3% busca realizar compras o contrataciones.
Uno de los aspectos destacados del informe es la introducción de AI Overviews en Europa, prevista para marzo de 2025. Esta nueva funcionalidad, que se basa en inteligencia artificial generativa, tiene como objetivo ofrecer resúmenes directos en los resultados de búsqueda. Sin embargo, los resultados iniciales indican que su impacto sigue siendo limitado, ya que el 99,2% de las palabras clave relacionadas con búsquedas informativas y el tráfico generado por este tipo de búsquedas es, en promedio, 193 veces menor que el de las búsquedas convencionales.
En el contexto competitivo actual, la asociación de ChatGPT con Bing ha permitido que este último alcance las 615 millones de búsquedas diarias en 2024. Aunque esta cifra representa un crecimiento del 21,64% en comparación con el año anterior, sigue siendo una distancia considerable respecto a los 14.000 millones de búsquedas diarias de Google. Por su parte, ChatGPT cuenta con 37,5 millones de interacciones diarias, de las cuales solo el 30% se corresponden con búsquedas, mientras que el 70% restante se desenfoca en funciones asistenciales como generación de texto y traducción.
En el ámbito de los vídeos, YouTube continúa siendo el líder indiscutible, seguido estrechamente por TikTok, que ha demostrado una elevada tasa de interacción entre los usuarios más jóvenes. Instagram, por otro lado, combina búsquedas informativas con navegación visual, lo que pone de manifiesto un cambio positivo en la forma en que los usuarios participan con el contenido.
Carlos Estévez, director de operaciones de Internet República, destaca que el creciente interés por los buscadores de vídeos en plataformas sociales representa un cambio significativo en el paradigma de búsqueda. Se vislumbra un futuro donde la búsqueda de información en sitios web se transforma en interacciones más ricas y dinámicas a través de inteligencias artificiales generativas y plataformas de entretenimiento, en el que Google sigue manteniendo una posición sólida.
