En un entorno donde la información y los estímulos visuales son abundantes, las marcas se enfrentan al creciente desafío de captar la atención de los consumidores. Este fenómeno, impulsado por la expansión de plataformas digitales y dispositivos, ha obligado a las empresas a reconfigurar sus estrategias publicitarias. Un reciente estudio revela que el 70% de los españoles realiza tareas paralelas mientras ve televisión, principalmente consultando su teléfono móvil, lo que subraya la necesidad de adaptarse a un entorno multicanal. Las marcas ya no solo comercializan productos, sino que buscan ofrecer experiencias que resuenen con los intereses y comportamientos de los consumidores.
La evolución publicitaria ha cambiado el enfoque de los mensajes unidireccionales a uno más interactivo e innovador. Borja Valdivielso, Director Digital de EXTE, señala que la coordinación de mensajes a través de diversos canales es fundamental. La coherencia y relevancia en cada punto de contacto son claves para enganchar al público. En este contexto, la publicidad móvil se posiciona como una de las estrategias más efectivas, especialmente considerando que el 87% de los internautas españoles realiza compras en línea desde dispositivos móviles. Para captar la atención del consumidor, la inmediatez y simplicidad durante los primeros segundos de interacción son esenciales.
Además, la publicidad programática y la segmentación avanzada permiten a las marcas optimizar el rendimiento de sus campañas. Herramientas como la geolocalización hacen posible personalizar anuncios en función de la ubicación y el comportamiento del usuario, lo que se traduce en mensajes menos intrusivos y más relevantes. Valdivielso sostiene que este enfoque incrementa las probabilidades de conversión y mejora la experiencia del consumidor.
A medida que el entorno publicitario se vuelve más intrusivo, brindar una experiencia de compra placentera se erige como una prioridad. Estrategias como la publicidad contextual ayudan a que los anuncios se integren de manera natural en el contenido digital, favoreciendo la receptividad entre los usuarios. Cuando un anuncio resulta valioso para el consumidor, su disposición a interactuar y convertir aumenta considerablemente.
Otro aspecto importante es la adaptación del contenido a cada dispositivo. Los anuncios en smartphones deben ser breves y accesibles, mientras que en PC y tabletas se puede ofrecer información más detallada. Para las Smart TVs, los formatos visuales amplios permiten aprovechar gráficos y vídeos atractivos que captan la atención de los espectadores. Comprender cómo interactúan los usuarios con cada pantalla es crucial para definir el formato y el tono de los mensajes.
La rapidez, la simplicidad y la adaptación tecnológica se convierten en factores determinantes en este nuevo paradigma publicitario. Datos recientes indican que más de la mitad de los usuarios abandona una página que tarda más de tres segundos en cargar, lo que refuerza la importancia de optimizar los tiempos de carga y diseñar interfaces intuitivas. Tecnologías emergentes como la realidad aumentada y la inteligencia artificial también ofrecen experiencias interactivas y personalizadas que no solo atraen la atención del consumidor, sino que también mejoran su satisfacción general.
En este contexto, la capacidad de captar y mantener la atención del consumidor se ha vuelto esencial en un paisaje digital en constante cambio. Desde EXTE se apunta a crear soluciones publicitarias que optimicen cada punto de contacto con los usuarios, garantizando una experiencia fluida y alineada con las tendencias actuales del consumo.
