La industria publicitaria está experimentando una transformación radical gracias a la inteligencia artificial (IA), especialmente en el ámbito de la televisión conectada (CTV). El auge de las plataformas de streaming y los Smart TVs ha convertido a la IA en una herramienta esencial que potencia la segmentación, personalización y optimización en tiempo real de los anuncios. Este cambio no solo redefine cómo las marcas se comunican con su público, sino que también genera nuevas oportunidades en el mercado publicitario.
Un estudio reciente de IAB Spain y PwC revela que la inversión en CTV está en pleno crecimiento, con un aumento del 49,3% interanual proyectado para 2024. Este incremento es impulsado en gran medida por la publicidad en plataformas digitales, posicionando a la CTV como un canal indispensable para los anunciantes. Comparado con 2022, la inversión en CTV ha crecido un impresionante 196,5%, reflejando el rápido asentamiento de este medio como una opción viable y eficiente para las campañas publicitarias.
La inversión se reparte entre la negociación directa, que representa el 56,1%, y la publicidad programática, con un 43,9%. Esto indica un interés creciente no solo por parte de anunciantes tradicionales, sino también de aquellos que buscan mayor flexibilidad y precisión en la segmentación.
La IA desempeña un papel crucial en esta evolución. Al permitir un análisis en tiempo real de grandes volúmenes de datos, las marcas pueden crear anuncios más específicos y relevantes para cada usuario. Silvia Fernández, responsable de plataformas y CTV de EXTE, ha destacado que la publicidad en CTV ya no es estática, sino que se convierte en una interacción dinámica que se adapta a los intereses y comportamientos individuales.
Entre las áreas que se beneficiarán de la IA se encuentra la creación de contenidos, donde se facilitará la generación automática de anuncios que se ajusten a las preferencias del espectador. Además, la capacidad de la IA para ajustar contenidos en tiempo real mejorará el engagement y la conversión de los anuncios.
La interactividad también cobra fuerza a medida que tecnologías como los asistentes de voz y el retail media se integran, permitiendo experiencias publicitarias más atractivas. Los anuncios se volverán verdaderamente interactivos, lo que permitirá que los espectadores se involucren de manera más directa.
Por otro lado, la optimización de pruebas A/B será otra área con un impacto significativo; la capacidad de la IA para procesar datos rápidamente permitirá identificar y ajustar automáticamente las mejores versiones de anuncios, mejorando así su rendimiento.
La convergencia multidispositivo se perfila como otra tendencia clave. La integración de anuncios a través de televisores, smartphones y tablets ofrecerá una experiencia más cohesiva, permitiendo implementar estrategias como el product placement dinámico y anuncios gamificados, maximizando la interacción con los usuarios.
Finalmente, la segmentación de audiencias se elevará gracias a la IA, que analizará comportamientos y patrones de consumo para crear campañas publicitarias hiperpersonalizadas al instante. La medición avanzada del rendimiento de las campañas también se beneficiará de herramientas de análisis sofisticadas que proporcionarán métricas detalladas sobre la interacción y eficiencia de los anuncios, garantizando su alineación con los objetivos comerciales de las marcas.
Este panorama indica que la publicidad en CTV está a punto de vivir una auténtica revolución impulsada por la inteligencia artificial, con el potencial de optimizar tanto la experiencia del usuario como la efectividad de las campañas publicitarias.
