EXTE, una destacada empresa de AdTech, ha reforzado su alianza estratégica con LG Ad Solutions, ampliando su colaboración inicial, que se limitaba a España y Portugal, hacia mercados clave en Latinoamérica. Este acuerdo incluye países como México, Colombia, Chile, Argentina, Perú, Ecuador, Bolivia, Panamá y Costa Rica.
La expansión permitirá a EXTE ofrecer exclusivos formatos publicitarios y datos avanzados proporcionados por LG Ad Solutions, con el objetivo de maximizar la efectividad de las campañas de branding en Smart TVs. Con 20 millones de televisores activos en la región, LG genera más de 1,4 millones de oportunidades publicitarias mensuales, lo que presenta un potencial significativo para anunciantes interesados en fortalecer su conexión con el público.
Una de las innovaciones más relevantes de este acuerdo es la implementación de datos ACR (Automatic Content Recognition) de LG Ad Solutions. Esta tecnología permite identificar hogares no expuestos a campañas de televisión lineal, lo que optimiza el alcance al impactar a nuevas audiencias. Además, refuerza el recuerdo de marca al llegar a aquellos usuarios que ya han visto la publicidad. Con segmentaciones basadas en intereses y comportamientos, los anunciantes podrán dirigir sus mensajes con una precisión notable.
Silvia Fernández, Head of Platforms & CTV en EXTE, destaca que la expansión en Latinoamérica representa una oportunidad crucial para las marcas, ya que permite impactar a las audiencias en momentos de alta interacción con sus Smart TVs, aprovechando el uso de datos ACR.
Fernando García, CEO de EXTE, subraya cómo la televisión no lineal ha transformado tanto el consumo de contenido como la industria publicitaria, planteando nuevos retos a los anunciantes para que se conecten de manera efectiva con los espectadores.
Por su parte, Edward Wale, vicepresidente de Europa de LG Ad Solutions, menciona que los resultados obtenidos en España han sido positivos y espera una respuesta similar en la región latinoamericana. Alberto Grande, Chief Revenue Officer (CRO) Américas, enfatiza que esta alianza pondrá a ambas empresas en una posición de liderazgo en innovación publicitaria, ofreciendo a las marcas la capacidad de establecer conexiones únicas y personalizadas en una región con un gran potencial de crecimiento.
Con esta unión estratégica, EXTE y LG Ad Solutions están bien posicionados para transformar las interacciones publicitarias en Latinoamérica, proporcionando impactos significativos en los momentos clave para los usuarios de Smart TVs.
