La Universidad de Valladolid ha dado un paso significativo en la formación académica en marketing a través de un innovador proyecto educativo que transforma a sus alumnos en emprendedores. En el marco de la asignatura «Herramientas de Marketing Digital», parte del grado en Marketing e Investigación de Mercados, los estudiantes tienen la oportunidad única de crear y gestionar marcas reales, obteniendo una experiencia práctica inigualable.
Dirigido por Itziar Oltra, influyente figura en el ámbito del marketing digital, y Elías Vega, experto en Big Data y Business Intelligence, el programa educativo se enfoca en brindar a los estudiantes herramientas valiosas para su futuro profesional. Oltra y Vega han elaborado un plan de estudios que involucra a los alumnos en el diseño, desarrollo y promoción de marcas de tote bags, utilizando productos de Amazon como base de colaboración.
A lo largo del curso, los alumnos son organizados en siete grupos, cada uno encargado de desarrollar su marca, lo que les permite trabajar en áreas cruciales como el diseño web, la segmentación de mercado y el posicionamiento digital. Este enfoque práctico les enfrenta a desafíos reales del mercado, permitiéndoles reforzar habilidades esenciales como la toma de decisiones estratégicas y el manejo de plazos exigentes.
El profesor Elías Vega resalta que esta experiencia «no solo enseña a construir una marca desde cero, sino que enfrenta a los estudiantes con la presión de cumplir plazos y tomar decisiones estratégicas», equipándolos para un entorno laboral real. Por su parte, Itziar Oltra, conocida por su habilidad de conectar con las audiencias en redes sociales, centra su enseñanza en el desarrollo de campañas digitales, ayudando a los alumnos a crear contenido atractivo y a medir el impacto de sus estrategias en plataformas sociales.
Un claro ejemplo del éxito de esta metodología es el proyecto Kott, una marca de tote bags que se ha destacado por su originalidad y diseño funcional. Kott ha captado la atención en el mercado no solo por sus productos, sino también por su colaboración con PopTote, otra innovadora marca surgida de esta iniciativa educativa. PopTote lanzó su colección el 17 de noviembre, coincidiendo con el Día Internacional de los Estudiantes, ofreciendo diseños inspirados en momentos icónicos del cine y la televisión.
Esta estrategia educativa de la Universidad de Valladolid está logrando no solo formar a futuros profesionales del marketing, sino también posicionarla como un referente en innovación docente. La iniciativa está rompiendo barreras al conectar el aprendizaje académico con el mundo real, preparando a los estudiantes para enfrentarse de manera efectiva a los desafíos profesionales desde sus años de formación.
