El centro comercial La Farga, situado en L’Hospitalet de Llobregat, ha reinventado la celebración de Halloween con su vanguardista campaña titulada «The House of Madness». Este año, La Farga ha tomado un enfoque transmedia, combinando realidad y ficción en una narrativa inmersiva que ha logrado captar la atención de residentes y visitantes por igual.
Desde su creación en 2022, La Farga se ha convertido en el epicentro de las festividades de Halloween en la zona, destacando especialmente con su evento L’Hospi Zombie Walk. En 2024, el centro comercial ha elevado su apuesta introduciendo una historia compleja que abarca criptozoólogos, animales mutantes, zombies, sectas y manifestaciones vecinales. Esta narrativa se ha desarrollado mediante la difusión de noticias intrigantes en los medios locales, la colaboración con influenciadores que han incorporado criaturas digitales en sus contenidos, y la creación de perfiles ficticios en redes sociales para mantener la coherencia de la historia.
La campaña, dirigida por la agencia Fandom, ha contado con un elenco que incluye a cómicos como Fernando Moraño y Sil de Castro, además de la participación de compañías teatrales y asociaciones culturales locales. Durante todo el mes de octubre, el centro se ha transformado para la ocasión, presentando decoraciones de monstruos gigantes, espectáculos temáticos y actividades familiares que culminarán en el esperado evento de zombies.
Esta iniciativa no solo busca entretener, sino también fomentar la participación ciudadana, invitando a los habitantes a llenar las calles de L’Hospitalet el próximo 31 de octubre en la marcha zombie. Enrique Biel, gerente de activos de La Farga, subraya el compromiso del centro con la creación de experiencias únicas que refuercen el vínculo con la comunidad local.
El punto culminante de este esfuerzo creativo será la tercera edición de l’Hospi Zombie Walk, un desfile programado para comenzar al anochecer en la Plaza Lluís Companys. Sergio García, Director de Estrategia de Fandom, ha señalado que el objetivo de esta edición era profundizar en la acción, ofreciendo al público una experiencia inmersiva que les permitiera seguir una historia desde su inicio en septiembre.
Gestionada por Amalthea Retail y estratégicamente ubicada en L’Hospitalet, La Farga se ha consolidado como un destacado punto de encuentro gracias a su variada oferta de restauración y ocio. Con eventos como «The House of Madness», el centro continúa demostrando su capacidad de innovar y atraer al público en una fecha tan celebrada como Halloween.
