Philip Morris International, el mayor fabricante de tabacos del mundo, está llevando a cabo una transformación significativa en su modelo de negocio, con la ambición de alcanzar un futuro sin humo. Este cambio, que comenzó hace más de 15 años, tiene como objetivo principal mitigar el impacto negativo que los productos de tabaco generan en la salud pública, centrándose en la eliminación de la combustión, que es la principal fuente de daño asociado al consumo de cigarrillos.
El enfoque innovador de la compañía se basa en el desarrollo de alternativas a la nicotina que no requieran la quema del tabaco. A través de dispositivos de tabaco calentado y vapeadores, Philip Morris busca ofrecer productos que generen un aerosol a temperaturas controladas, evitando la creación del humo nocivo. Esta estrategia se sustenta en una inversión considerable en investigación y desarrollo, que supera los 14.000 millones de dólares, así como en la colaboración de más de 1.500 expertos en sus centros de I+D en Suiza y Singapur.
Moira Gilchrist, presidenta global de Comunicación de PMI, ha señalado que «dejar de vender cigarrillos de forma unilateral no resolvería el problema», enfatizando en la necesidad de reducir a largo plazo la demanda de estos productos. En la actualidad, un impresionante 74% de las actividades comerciales y el 99% de las inversiones en I+D de la compañía están destinadas a productos sin humo, lo que refuerza su compromiso con la transformación.
Los resultados de este enfoque son evidentes: al cierre de 2024, el 40% de los ingresos netos de Philip Morris proceden de su línea de productos sin humo, disponibles en 95 mercados. Para el año 2030, la compañía se ha propuesto alcanzar un 66% de sus ingresos provenientes de estas alternativas, así como expandir su presencia en el mercado a un total de 100 países.
Stefano Volpetti, presidente de Productos Inhalados Libres de Humo de PMI, ha comentado sobre el evidente cambio que la empresa está impulsando, destacando el compromiso de ofrecer opciones más saludables a los fumadores adultos y la aceleración del final de los cigarrillos. Por su parte, Jacek Olczak, CEO de PMI, ha afirmado que es fundamental actuar ahora para facilitar a los fumadores el acceso a mejores alternativas, subrayando que «es hora de que el cigarrillo pase a la historia».
