Baltha Publishing ha dado a conocer el lanzamiento de la segunda edición ampliada de ‘Pioneros del Marketing’, una obra que se sumerge en los orígenes y la evolución de algunas de las estrategias más emblemáticas y duraderas de la historia del marketing. La autora, Ana Calleja, combina un enfoque de investigación rigurosa con su pasión por la comunicación, desentrañando cómo prácticas pioneras de distintas épocas han moldeado el marketing moderno.
Aunque el marketing puede parecer una disciplina reciente en comparación con campos como las matemáticas o la química, su historia se extiende a lo largo de varios siglos. Desde el inicio del comercio, la humanidad ha buscado formas de vender más, de vender mejor y de llegar a un público más amplio. A lo largo del tiempo, han emergido múltiples estrategias que se reciclan y adaptan, muchas de las cuales tienen sus raíces en técnicas ideadas hace décadas, e incluso siglos.
En su libro, Calleja ofrece una variedad de capítulos en un formato accesible que incluye numerosos ejemplos históricos. Examina las contribuciones de Edward Bernays, considerado el “padre” de las Relaciones Públicas, y las innovadoras estrategias de marcas centenarias como Citroën y Michelin, utilizadas durante la época de entreguerras. También da cuenta de las brillantes ideas de empresarios menos conocidos que dejaron su huella en el universo del marketing. Entre los temas tratados se encuentran la sponsorización deportiva que ya se practicaba en la Antigua Roma, el ingenioso uso del Tour de Francia para aumentar las ventas de periódicos, la adaptación de productos tradicionalmente masculinos a nuevos públicos y la evolución en el uso de los pañuelos de papel Kleenex para satisfacer las demandas del mercado.
La lectura de ‘Pioneros del Marketing’ se presenta como una experiencia imprescindible para aquellos interesados en comprender las raíces y la evolución de algunas de las técnicas más efectivas para captar la atención y fidelizar a los consumidores, guiados por la vasta experiencia de Ana Calleja, quien también es coautora del manual ‘El Portavoz Corporativo: Manual de Supervivencia’.
