Recientemente se celebró el Retail Media Congress 2025, consolidándose como un evento esencial para los profesionales del comercio digital. Organizado por Ecommerce News, este congreso reunió a más de 300 asistentes y a una treintena de expertos del sector, quienes compartieron sus conocimientos sobre las mejores prácticas y las tendencias más recientes en Retail Media. La jornada ofreció una valiosa oportunidad para profundizar en cómo estas tendencias están redefiniendo el futuro de la industria.
Entre las conclusiones más relevantes, se subrayó la creciente importancia del Retail Media como un canal fundamental en las estrategias publicitarias de las marcas. Cada vez más, las empresas dedican una mayor porción de su presupuesto publicitario a estos entornos, gracias a las ventajas que brindan en términos de segmentación y personalización. Además, se destacó la omnicanalidad como un pilar esencial en las estrategias comerciales, resaltando la necesidad de integrar estos enfoques a todos los puntos de contacto con el consumidor para maximizar el impacto y las tasas de conversión.
Otro aspecto crucial tratado durante el congreso fue el auge de las plataformas de comercio social, haciendo hincapié en la adaptación a nuevas audiencias, especialmente tras la reciente incorporación de TikTok Shop en el mercado. Los especialistas en la materia enfatizaron cómo la inteligencia artificial y el uso de datos están transformando el ecosistema de Retail Media, adoptando la hiperpersonalización y la optimización en tiempo real de las campañas como tendencias que están en constante crecimiento.
El comercio electrónico transfronterizo también fue un tema destacado en las discusiones, dado que un tercio de los pedidos en España proviene de plataformas internacionales, lo que presenta tanto nuevos desafíos como oportunidades para los minoristas locales. En este sentido, los participantes coincidieron en que el Retail Media va más allá de ser una simple tendencia; se posiciona como un pilar clave para el futuro del comercio digital, en un entorno marcado por la evolución tecnológica y la integración entre publicidad y venta al por menor.
El congreso incluyó una agenda repleta de ponencias y mesas redondas con representantes de empresas significativas como Coca-Cola, Uber Spain, Fnac, Grupo DIA y Unilever. Un momento destacado fue la intervención de Eduardo Esparza, VP General Manager de Webloyalty Iberia y Brasil, quien presentó un estudio sobre las tendencias que darán forma al retail en 2025.
Los temas discutidos abarcaron la innovación en Gran Consumo, Commerce Media, el impacto de TikTok Shop, el papel de las nuevas tecnologías y el efecto del Retail Media en el marketing digital. Este evento fue apoyado por varios patrocinadores, incluyendo a Webloyalty y Publicis Commerce, y contó con la colaboración de diversas organizaciones del sector.
Ecommerce News, el medio organizador, se ha establecido desde 2012 como un referente en la información sobre comercio electrónico en España, ofreciendo contenidos que engloban desde noticias hasta reportajes y análisis detales del sector.
