LEROY MERLIN ha lanzado una innovadora campaña destinada a promover la sostenibilidad y la eficiencia energética en el hogar, desarrollada en colaboración con la agencia UM, parte del grupo IPG Mediabrands, y EXTE. Esta iniciativa creativa se centra en una familia ficticia que vive en una vivienda unifamiliar y ofrece un contenido web interactivo que permite a los usuarios explorar diferentes estancias del hogar. A través de esta narrativa, la marca busca inspirar a los usuarios a transformar sus propios espacios utilizando soluciones adecuadas para cada estación del año.
La propuesta se distingue por integrar contenidos interactivos que facilitan el acceso a información relevante de manera dinámica, lo que hace que la lectura sea ágil y entretenida. Además, el diseño de la campaña combina un contenido editorial breve con una estructura visual clara, mejorando así la comprensión y la retención del mensaje. Gracias a esta metodología, la campaña logró un notable impacto en segmentos de población preocupados por la sostenibilidad y las energías renovables, especialmente en el grupo conocido como Early Majority.
Los resultados han sido impresionantes, acumulando más de 1,98 millones de impresiones y una tasa de interacción del 34,8%. El tiempo de lectura promedio superó los 29 segundos habituales en el entorno editorial. La inclusión de elementos interactivos motivó a los usuarios a profundizar en el contenido, alcanzando una tasa de interacción un 30% por encima del promedio del benchmark.
Lucía Álvarez, Directora de Mediabrands Content Studio, resaltó la importancia de la fusión entre creatividad y tecnología para ofrecer una experiencia atractiva al usuario. La campaña, diseñada para durar estratégicamente cuatro meses, se adaptó a las necesidades estacionales, desde el uso del aire acondicionado en verano hasta la calefacción en invierno. Esta continuidad en la narrativa permitió a los usuarios identificarse con los personajes, estableciendo así una conexión más duradera con la marca.
Borja Valdivielso, Global Content Director de EXTE, subrayó que crear un universo narrativo desde cero ha sido fundamental para mantener la atención del público a lo largo del tiempo. La campaña, que se desarrolló en varias fases entre agosto de 2024 y enero de 2025, demuestra que la combinación de creatividad, interactividad y una estrategia mediática segmentada no solo capta la atención del público, sino que también fomenta una relación duradera entre la marca y los usuarios, centrándose en temas de interés social como la sostenibilidad.
