La campaña ‘The House of Madness’, diseñada por la Agencia Fandom, se ha convertido en un verdadero fenómeno en la provincia de Barcelona, estableciendo un nuevo estándar en las celebraciones de Halloween. Este evento, que se considera la primera producción transmedia inmersiva realizada en un centro comercial en España, ha logrado atraer a más de 100,000 visitantes, lo que ha resultado en un notable incremento del 30% en las ventas en comparación con el mismo período del año anterior.
El Centro Comercial La Farga, situado en L’Hospitalet de Llobregat, fue el escenario de esta intrigante experiencia que comenzó a gestarse en septiembre de 2024. Todo se inició con la aparición de criaturas extrañas que llevaron a la Asociación Catalana de Criptozoología a investigar el fenómeno. Tras la misteriosa desaparición de dos de sus miembros, la comunidad comenzó a inquietarse, lo que dio pie a un enigmático personaje que proclamó que el centro comercial sería rebautizado como «The House of Madness». El ambiente se transformó con más de un kilómetro de telas de araña y gigantescos insectos, y culminó con una gran marcha el 31 de octubre, donde participaron 22,000 personas.
La ambiciosa campaña no solo se destacó por su impactante despliegue, que incluyó más de 150 menciones en medios de comunicación y una estrategia eficaz con influencers y redes sociales, generando 2.3 millones de impactos. También logró renovar la imagen del centro comercial, lo que fue reconocido por la Asociación Española de Centros Comerciales al otorgar el premio a Mejor Gran Campaña de Marketing, uno de los galardones más prestigiosos del sector.
Esperanza Pérez Lázaro, socia y directora de marketing en Agencia Fandom, enfatizó la relevancia de la creatividad y efectividad en este tipo de iniciativas. «Fue una campaña global que demuestra que acciones como esta son clave para reposicionar un centro comercial», comentó. Además, destacó que el tráfico web del centro creció un 35% durante la campaña, lo que pone de manifiesto el impacto positivo no solo en el espacio físico, sino también en la plataforma digital.
Con su exitosa combinación de actividades digitales y presenciales, así como una impresionante decoración, ‘The House of Madness’ se ha consolidado como un referente en las celebraciones de Halloween de la región, dejando una huella significativa en la comunidad y en la historia del marketing en centros comerciales de España.
