Varma, la empresa líder en la distribución de bebidas espirituosas en España, ha formalizado una alianza estratégica con Lasil Exclusive Brands para hacerse cargo de la distribución de Kick The Rules, una marca reconocida por sus atractivas cremas de sabores a base de tequila. Este acuerdo entrará en vigencia el 7 de julio de 2025 y abarcará todos los canales de venta en el territorio nacional, incluyendo los segmentos On Trade, Off Trade y E-commerce. La incorporación de Kick The Rules fortalece la posición de Varma como experto en las tendencias de consumo de las nuevas generaciones.
La decisión de integrar esta marca subraya el compromiso de Varma con la diversificación, especialmente en categorías que están viendo un crecimiento significativo motivado por las preferencias de la Generación Z. Kick The Rules, que ya ha destacado en el mercado con su extensa variedad de sabores, se suma así a un dinámico portafolio que ya incluye otras marcas icónicas orientadas a una audiencia joven, como Ron Barceló.
Carlos Peralta, Director General de la unidad de negocio de espirituosos y vinos de Varma, ha comentado que esta gama de productos permitirá robustecer su oferta en el segmento de chupitos y tequilas. Según Peralta, Kick The Rules conecta directamente con los intereses de la Generación Z, al igual que Ron Barceló, lo que permitirá sinergias que mantendrán a Varma a la vanguardia en tendencias de consumo.
Álvaro San Juan, Director General de Lasil, expresó que la colaboración con Varma representa una oportunidad significativa para el crecimiento de Kick The Rules gracias a la amplia red de distribución que la compañía proporciona. Este acuerdo consolida la presencia de la marca en el mercado nacional, en un entorno que valora el desarrollo continuo de sus productos.
La categoría de cremas con tequila ha tenido un auge notable, superando incluso al tequila tradicional en volumen de ventas. Kick The Rules se estableció como la marca más vendida de este segmento en España durante 2024, alcanzando más de 60,000 cajas vendidas, lo que refleja su capacidad para atraer a un público joven en búsqueda de sabor, innovación y diversión.
El portafolio de Kick The Rules que Varma comenzará a distribuir incluye sabores como Fresa, Sandía, Plátano, Mango y Chocolate, además de una gama de tequilas estándar (Gold, Silver y Coffee). Fundada en 2017, Kick The Rules ha revolucionado el ámbito de las bebidas espirituosas con su propuesta fresca y visualmente impactante, logrando conectar con los jóvenes mediante una identidad única que desafía las normas tradicionales del sector.
Con esta alianza, Varma no solo enriquece su oferta, sino que también refuerza su papel como un «Brand Builder», capaz de identificar y aprovechar oportunidades emergentes en el mercado de bebidas espirituosas, consolidándose como un referente en las preferencias de los consumidores más jóvenes.
