En un entorno digital cada vez más saturado, las marcas buscan formas innovadoras para captar la atención de los usuarios, y OPPO se posiciona a la vanguardia con el reciente lanzamiento del modelo Reno13. Esta campaña publicitaria se define por un enfoque meticuloso que no solo considera el contenido, sino también el contexto y el momento de la visualización.
El objetivo principal de la campaña es asegurar que los vídeos se vean en su totalidad, logrando así visualizaciones completas y 100% visibles en pantalla. Para alcanzar esta meta, OPPO ha implementado la tecnología GVOS (Guaranteed Video On Screen) de EXTE. Este sistema garantiza que los vídeos solo se reproduzcan cuando son completamente visibles, mejorando no solo la experiencia del usuario, sino también la eficiencia de la inversión publicitaria, ya que los anunciantes solo pagan por visualizaciones efectivas.
Desde el departamento de Marketing de OPPO han subrayado la importancia de cada impresión publicitaria. Según sus declaraciones, «utilizar formatos que aseguran visualizaciones completas optimiza la inversión y refuerza el recuerdo de marca». Asegurar que un contenido se vea en su totalidad permite transmitir el mensaje de manera efectiva, resaltando las cualidades del producto y estableciendo una conexión más profunda con el consumidor. Este tipo de planificación estratégica se traduce en campañas más efectivas, ofreciendo un valor real en cada visualización.
Para diversificar el enfoque de su campaña, se crearon diferentes piezas de vídeo dirigidas a tres territorios específicos de afinidad. Esta segmentación se llevó a cabo mediante inteligencia artificial, utilizando la herramienta EXTE AI, que analiza el contenido que consume el usuario en tiempo real y sin necesidad de cookies. Esto permite impactar en entornos semánticos relevantes, mejorando el ajuste de cada creatividad al perfil del usuario.
La agencia de medios MEDIAPLUS ALMA jugó un papel crucial en la ejecución de esta compleja campaña. Gestionó múltiples líneas creativas y formatos, asegurando que la implementación estuviera alineada con los ambiciosos objetivos de atención y calidad del impacto.
Ignacio Garbayo, Head of Sales de EXTE, destacó que la combinación de inteligencia artificial contextual y formatos como GVOS permite diseñar campañas eficientes y con resultados sólidos. Estos resultados evidencian que es posible alcanzar un impacto notable sin recurrir a enfoques invasivos, un factor vital en el marketing contemporáneo.
