Recientemente se ha presentado el primer estudio sobre el estado de la Marca Empleadora en España, revelando que los sectores de tecnología, industria y comercio lideran en esta materia. Estos sectores cuentan con equipos consolidados, más de tres años de experiencia y presupuestos que superan los 50.000 euros anuales para sus estrategias de employer branding.
Los datos obtenidos a partir de encuestas a más de 200 profesionales entre octubre de 2024 y febrero de 2025, indican que un 70 % de las organizaciones ya tienen en marcha una estrategia activa de marca empleadora. Sin embargo, aunque el 73 % de los encuestados considera esta disciplina crucial para el futuro empresarial, solo el 11 % afirma haber visto avances significativos en su desarrollo.
De acuerdo con el estudio, la atracción de talento especializado es actualmente la prioridad mayoritaria en estas organizaciones, con un 18 % de las menciones, seguida de cerca por la retención de perfiles clave, que representa el 14 %. Se prevé que para 2026 ambas áreas adquieran una relevancia equivalente, consolidando la importancia de la retención del talento.
En términos de inversión, un 28 % de las compañías destina más de 50.000 euros anuales a acciones de employer branding. Sin embargo, un significativo 47 % de los encuestados desconoce si su empresa posee un presupuesto específico para esta función. Las industrias que más recursos dirigen a este ámbito son finanzas y banca, turismo y hostelería, así como tecnología y telecomunicaciones.
El estudio también pone de relieve la necesidad de mejorar la colaboración interdepartamental. A pesar de que Recursos Humanos lidera estas iniciativas, un 52 % de los profesionales busca una coordinación más estrecha con los departamentos de Comunicación Interna, Marketing y Comunicación Externa. Sin embargo, un 62 % opina que el compromiso de la alta dirección con la marca empleadora es aún moderado o bajo.
En su día a día, los profesionales de employer branding se enfocan principalmente en la creación de estrategias de marca, la gestión de redes sociales y la propuesta de valor al empleado. A pesar de esto, la medición de resultados se presenta como un desafío, ya que un 48 % no evalúa sus acciones. Entre quienes sí lo hacen, los indicadores más comunes son el número de candidaturas recibidas, el compromiso en redes sociales y la tasa de aceptación de ofertas laborales.
Este estudio no solo es el primero en su tipo en España, sino que también busca establecer las bases para un seguimiento continuo de la evolución de esta disciplina, promoviendo un debate informado basado en datos concretos y experiencias del sector.
