Una reciente investigación ha puesto de manifiesto el elevado coste ambiental de las campañas de moda tradicionales, que pueden emitir hasta 15.000 kg de CO₂, equivalente a las emisiones anuales de varios hogares. Este dato subraya la necesidad de alternativas más sostenibles en un sector que es responsable de entre el 2% y el 8% de las emisiones globales de gases de efecto invernadero. En este contexto, la inteligencia artificial (IA) surge como una solución prometedora, capaz de reducir hasta un 99% las emisiones y un 85% el consumo de agua en las producciones visuales.
Modelia, una startup española especializada en la aplicación de IA a la moda, ha desarrollado un informe que compara el impacto ambiental de las sesiones fotográficas convencionales con el de los visuales generados por IA. Marcas reconocidas internacionalmente, como Zalando y Levi’s, ya han implementado esta tecnología para minimizar costes, agilizar procesos y atenuar su huella ecológica.
El proceso de producción de campañas de moda implica un alto gasto de recursos. Viajes internacionales, desplazamientos de equipos, consumo intensivo de energía y grandes cantidades de agua son solo algunos de los elementos que contribuyen a este impacto ambiental. El área visual, que incluye sesiones fotográficas y campañas de marketing, suele pasar desapercibida, a pesar de que representa una parte considerable del coste climático de la industria.
Según el estudio, cada campaña convencional puede generar entre 5 y 7 toneladas de CO₂ solo por transporte y requerir de 5.600 a 11.300 litros de agua, además de consumir hasta 8 kWh de electricidad diariamente. En contraposición, las técnicas basadas en IA permiten producir contenido visual de manera fotorrealista sin necesidad de reproducir físicamente los procesos, lo que conlleva una considerable reducción en las emisiones. Zalando ha reportado una disminución de costes de hasta un 90%, mientras que Levi’s utiliza modelos generados por IA para producir prendas digitales, un proceso que se desarrolla un 90% más rápido que el típico.
En un entorno donde la industria de la moda ha dejado de seguir las cuatro estaciones tradicionales para adoptar un ciclo continuo de microtendencias, la aplicación de IA se convierte en una herramienta esencial para mantener la producción creativa y, al mismo tiempo, disminuir el impacto ambiental. Iván Rodríguez, CEO y cofundador de Modelia, enfatiza que el futuro del sector radica en un uso más inteligente de la IA, permitiendo optimizar tiempos y costes, y, a la vez, mitigar la huella de carbono.
La implementación de esta tecnología no solo genera contenido visual de alta calidad, sino que también permite la creación de variaciones a partir de activos existentes, reservando las producciones físicas para situaciones realmente necesarias. Este enfoque promete beneficiar al medio ambiente y ofrecer una mayor eficiencia y rentabilidad a las marcas, consolidando a la inteligencia artificial como un elemento clave en la transformación sostenible de la moda.
