El fenómeno del coleccionismo sigue expandiendo su influencia en el mercado juguetero europeo, donde los adultos representan ya el 28,5% de las ventas totales. Este notable crecimiento, impulsado por la nostalgia y la conexión emocional con las muñecas, fue el foco del evento «Dolls Collector» organizado por Mattel el pasado 23 de octubre en Madrid.
El lugar elegido para esta celebración fue el exclusivo espacio Downtown en la capital, donde se dieron cita periodistas, creadores de contenido y coleccionistas. En este marco, se puso de relieve el legado de dos de sus marcas más emblemáticas: Barbie Signature y Monster High Skullector. Bajo el lema «Dilo con una muñeca», el evento destacó cómo estas líneas han trascendido su función original para convertirse en auténticas obras de arte y expresión identitaria.
Céline Ricaud, Directora de Marketing Iberia de Mattel, expresó: «Hoy no presentamos una colección, sino que celebramos una pasión compartida. Las muñecas Signature de Barbie y Skullector de Monster High son más que diseño; son un símbolo de estilo y un reflejo del espíritu del coleccionismo».
Los asistentes disfrutaron de una experiencia inmersiva, que incluyó escenografías temáticas y vitrinas con ediciones exclusivas. Entre los invitados se destacó Claudia López, conocida como Chicle de Fresa Dolls, quien compartió su visión sobre el coleccionismo: «Para mí, Barbie y Monster High no son solo muñecas; son parte de mi historia, un recordatorio de que podemos ser auténticos y seguir soñando a cualquier edad».
El auge de este segmento de mercado está respaldado por investigaciones recientes. Según el informe «State of the Toys Consumer: Teens & Adults – Europe» de Circana, el mercado de juguetes para mayores de 12 años alcanzó los 4.500 millones de euros en los cinco principales mercados europeos, representando una porción significativa del sector.
Las vitrinas dedicadas a Barbie Signature y Monster High Skullector fueron el corazón del evento. La primerai combina moda, arte y narrativa, rindiendo homenaje a iconos del cine y figuras históricas. Por su parte, Monster High Skullector se inspira en el cine de terror, conectando con un público que valora lo alternativo y el diseño artesanal.
Mattel Creations, la plataforma de la compañía para coleccionistas, refuerza su compromiso al ofrecer ediciones limitadas y colaboraciones con artistas. Ejemplos recientes incluyen una muñeca Monster High inspirada en «Alien» y una Barbie Van Gogh, mostrando la apuesta por la innovación y la reinterpretación cultural.
El evento «Dolls Collector» reafirmó que el coleccionismo trasciende generacionales, demostrando que la magia de jugar no tiene fecha de caducidad.
