La Asociación Nacional de Fabricantes de Zumos y Gazpachos, conocida como Zumos y Gazpachos de España, ha iniciado en Madrid su Programa de Promoción Europeo 2025-2027, una iniciativa cofinanciada por la Unión Europea. Este programa tiene como objetivo resaltar la calidad, diversidad y sabor de los zumos de frutas y gazpachos en España y Portugal durante los próximos tres años.
El evento de inauguración reunió a medios de comunicación, autoridades públicas y representantes del sector agroalimentario, marcando el comienzo de una campaña que se implementará a través de diversos canales en ambos países. Bajo el lema «Listo para tomar, listo para disfrutar», la campaña busca enfatizar la conexión entre la rapidez de la vida diaria y el placer de disfrutar de estos productos saludables.
El enfoque de la campaña se centra en equilibrar la funcionalidad con el placer sensorial, promoviendo además un modelo agroalimentario sostenible que reconozca el trabajo del sector primario europeo. Durante la presentación, destacadas personalidades como Purificación González Camacho, del Ministerio de Agricultura, y José Hernández Perona, presidente de la asociación, ofrecieron detalles sobre la propuesta creativa, que refleja tanto la practicidad como la vitalidad de los zumos y gazpachos.
El programa está diseñado especialmente para atraer a un público joven y moderno, que es cada vez más consciente de la sostenibilidad en su dieta. En un contexto de consumo deficitario, expertos en el sector subrayaron la frescura y calidad de las frutas y hortalizas europeas, resaltando que la industria tiene la capacidad de ofrecer productos excepcionales mediante el uso de materias primas de alta calidad y tecnología avanzada.
El programa incluye una serie de actividades promocionales, que abarcan publicidad exterior y digital, una fuerte presencia en redes sociales, materiales informativos, colaboraciones con influencers y encuentros sectoriales. Todo ello está alineado con los objetivos del Reglamento (UE) nº 1144/2014 de la Unión Europea para promover productos agroalimentarios.
