La Asociación para la Defensa de las Marcas (Andema) ha lanzado una campaña de sensibilización dirigida a jóvenes de entre 15 y 24 años, con el fin de resaltar el impacto real de las falsificaciones en la sociedad. Esta iniciativa, que se realiza en colaboración con Amazon, incorpora a los influenciadores Hernán y Rodrigo Navarro, dos gemelos que cuentan con cerca de 200,000 seguidores en Instagram, para conectar con el público joven a través de plataformas digitales.
Los hermanos Navarro han planteado una serie de preguntas destinadas a conocer las percepciones de los jóvenes sobre la compra de productos falsificados. Entre los temas discutidos se encuentran experiencias personales de compra, los riesgos que este tipo de transacciones conlleva y la identificación de los tres países de la Unión Europea donde se adquieren más productos falsificados. En un video que compartieron en sus redes, advierten sobre los peligros de consumir falsificaciones, mencionando que incluso un perfume de calidad inferior puede causar daños en la piel. De acuerdo con estudios recientes de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO), Bulgaria, España e Irlanda figuran entre los países con mayor consumo de productos falsificados.
Al final de esta interacción, Hernán y Rodrigo Navarro invitan a sus seguidores a firmar un «contrato anti-fake», comprometiéndose a preferir productos originales y a rechazar las falsificaciones. Este contrato se puede descargar a través de un enlace proporcionado en la campaña.
Gerard Guiu, director general de Andema, enfatiza la importancia de que los jóvenes comprendan las consecuencias de las decisiones que toman al comprar. «No se trata solo de distinguir entre un producto auténtico y uno falsificado, sino de entender lo que hay detrás de cada adquisición. Comprar productos falsos no solo apoya un mercado ilegal, sino que también expone a riesgos reales para la salud, perjudicando la creatividad y la innovación», declara Guiu.
Por su parte, los hermanos Navarro expresan su deseo de que su generación tome conciencia sobre el impacto que sus decisiones de compra pueden tener. «Apostar por lo auténtico no solo significa apoyar el trabajo y la creatividad detrás de una marca, sino también proteger nuestra propia salud. Nuestra meta es demostrar que elegir productos originales es una decisión responsable que contribuye a eliminar el mercado de falsificaciones», afirman.
A través de esta campaña, se busca visibilizar los riesgos asociados a la compra de falsificaciones, subrayando la necesidad de fomentar una cultura de consumo más consciente entre los jóvenes. La acción se presenta como un primer paso para promover la educación, la acción institucional y el trabajo social en torno a este fenómeno perjudicial.
