La Home Screen de las Smart TVs ha emergido como un espacio esencial para la publicidad, ofreciendo a los anunciantes una vía para conectar de manera efectiva con los espectadores. Este formato no solo maximiza el alcance de las campañas publicitarias, sino que también permite que cada impacto sea visto por múltiples usuarios simultáneamente, lo que se traduce en una optimización significativa del coste por impacto.
Con la temporada alta de compras a la vista, captar la atención del público se ha convertido en una prioridad inminente para muchos anunciantes. En un panorama de medios cada vez más fragmentado, las estrategias publicitarias se están ajustando hacia la adopción de nuevos canales y formatos más creativos e interactivos, adaptándose a los cambios en los hábitos de consumo del público.
Estadísticas recientes indican que el 95% de los internautas con edades comprendidas entre 16 y 75 años utilizan televisión conectada (CTV), un total que asciende a aproximadamente 33,9 millones de personas. Esta situación representa un amplio campo de oportunidades para fortalecer la imagen de marca, incrementar la efectividad creativa y mejorar el retorno de la inversión. La Home Screen se ha consolidado como la puerta de entrada a una variedad de contenidos que los usuarios consumen.
EXTE, una plataforma que fusiona tecnología, creatividad y medios, ha investigado los beneficios que ofrece la publicidad en la Home Screen. Un aspecto destacado es su impacto en el momento decisivo cuando el usuario enciende su televisor y elige el contenido a visualizar. La presencia de una marca en esta fase crítica puede captar la atención y propiciar interacciones a través de contenido adicional, vídeos o experiencias dinámicas.
La evocación publicitaria es superior en este contexto, junto con la integración de formatos nativos adaptados al entorno televisivo. Estar presente desde el arranque en el dispositivo favorece anuncios atractivos que son ideales para atraer la atención en una pantalla grande. Sectores como el retail, la automoción y el turismo están mostrando un creciente interés en desarrollar campañas que permitan a los espectadores interactuar directamente desde la Home Screen.
Además, se resalta que la CTV es comúnmente disfrutada en compañía, lo que amplía el alcance de las impresiones publicitarias. La Home Screen, ubicada en el televisor principal del hogar, es vista por más de un espectador, aumentando así la eficacia de los anuncios.
Silvia Fernández, Head of Platforms & CTV de EXTE, afirma que «la presencia de una marca en la Home Screen de una Smart TV convierte la atención en acción». Mediante una segmentación precisa basada en hábitos de consumo, es posible lograr un amplio alcance, optimizar la frecuencia y crear oportunidades de interacción, consolidando a la Home Screen como una opción sólida para captar la atención en un entorno publicitario cada vez más fragmentado.
