El Grupo LEGO ha lanzado una nueva e innovadora campaña titulada ‘She Built That’, destinada a inspirar a las niñas a reimaginar lo que significa ser constructora. En un intento por desafiar los estereotipos que históricamente han vinculado la construcción con figuras masculinas, esta iniciativa busca celebrar la creatividad femenina y empoderar a las jóvenes para que se perciban como líderes en este campo.
Al centro de la campaña se encuentra una versión reinterpretada del clásico del hip-hop ‘It’s Like That’, original de RUN DMC, lanzado en 1983. Esta reinvención no solo rinde homenaje al tema original, sino que también pone de manifiesto ejemplos tangibles de creatividad femenina, incitando a las niñas a verse como innovadoras en construcción y más allá. La letra de esta nueva versión transmite un mensaje poderoso, invitando a las más jóvenes a afirmar con orgullo: «¡Ella lo construyó!».
Un estudio realizado por LEGO revela datos preocupantes sobre la percepción de género en el ámbito de la construcción. El 39% de los niños asocia la palabra «constructor» exclusivamente con hombres en obras, mientras que un 36% lo relaciona con niños jugando. Este sesgo también afecta a la autoimaginación de las niñas, donde un 70% se siente menos capaz en actividades constructivas. A pesar de estos desafíos, el 81% de los padres considera que es esencial hacer que el término «construcción» sea más inclusivo, y más del 92% de los niños piensan que todos deberían sentirse capacitados para construir.
Lena Dixen, una de las altas directivas del Grupo LEGO, enfatiza que ser constructora es aprovechar el potencial creativo presente en cada niña. Con ‘She Built That’, la empresa busca empoderar a las nuevas generaciones y contribuir a un cambio social positivo. Este movimiento no solo celebra a las constructoras, sino que también incorpora a figuras relevantes como DJ Livia y Nandi Bushell en su equipo de Global Girls Crew.
Además, la campaña se complementa con experiencias prácticas. Entre el 9 y el 15 de junio, tendrá lugar el taller Buildher Hub en el centro comercial Paraquesur de Madrid, donde se brindará a las niñas la oportunidad de diseñar y construir proyectos que reflejen su visión. Estas iniciativas no solo se enfocan en la creación, sino que también buscan fomentar la autoconfianza y empoderar a las jóvenes.
A través de esta campaña, LEGO no solo aspira a transformar un clásico musical en una fuente de inspiración, sino que también establece un espacio significativo para que las niñas puedan expresar su creatividad y proyectar un futuro donde su potencial no tenga límites.
