Un reciente estudio titulado «La distribución toma el control» ha puesto de manifiesto un cambio significativo en la percepción que tienen los consumidores españoles hacia las marcas de distribución (MDD). Según los resultados del informe elaborado por la plataforma Shopadvizor, un 80% de los encuestados considera que las marcas blancas son igual o incluso superiores a las marcas de fabricantes reconocidas. Esta tendencia revela que las MDD han dejado de ser consideradas como una opción secundaria, convirtiéndose en una elección fundamental en el gasto familiar.
El estudio señala que un impresionante 97% de los consumidores incorpora al menos un producto de marca blanca en su lista de compras habitual, y un 30% ha aumentado sus adquisiciones de MDD en el último año. A pesar de que el precio sigue siendo el principal criterio de decisión para el 90% de los participantes, se observa un cambio en la valoración de las MDD, las cuales son cada vez más apreciadas por sus atributos emocionales y de calidad.
Los factores determinantes en la decisión de compra incluyen la conexión emocional (82%), la variedad (81%), la confianza (77%), la calidad (76%) y la familiaridad con los productos (72%). Diego Chorny, CEO de Shopadvizor, destaca que las marcas de distribución han expandido su papel más allá de ser opciones económicas, compitiendo ahora en términos de calidad y confianza, y siendo consideradas como alternativas viables y confiables.
Particularmente en el segmento de consumidores menores de 35 años, se observa un notable aumento en la preferencia por las MDD. Un 92% de este grupo sostiene que las marcas blancas son comparables o superiores a las marcas tradicionales. Este cambio de percepción pone de relieve la dependencia de los consumidores hacia marcas reconocidas como Coca-Cola, Nestlé y Danone, que aún conservan su relevancia en el mercado.
No obstante, el estudio también identifica áreas en las que las marcas de fabricante siguen destacando, como en la innovación del packaging, la diferenciación y el compromiso con la sostenibilidad. Estos aspectos proporcionan una hoja de ruta sobre cómo las marcas blancas pueden seguir mejorando para aumentar su cuota de mercado y cómo las marcas tradicionales deben adaptarse para mantener su posición.
Shopadvizor es una plataforma dedicada a generar insights de consumo y reseñas certificadas, que cuenta con una amplia base de usuarios que ofrece información valiosa sobre la percepción del consumidor en cuanto a calidad, precio y propuesta de valor de cada marca.
