En los últimos años, varios productos como los Sonny Angels y los Labubu han alcanzado una popularidad sorprendente, emergiendo del anonimato a convertirse en auténticos íconos virales. Este fenómeno ha llevado a la marca MINISO a realizar un estudio con más de 1.000 participantes, buscando comprender las razones detrás de este tipo de comportamientos de compra. Los resultados muestran que muchas decisiones no están motivadas por necesidades funcionales, sino que son impulsadas por la búsqueda de satisfacción personal y bienestar emocional, así como por el creciente fenómeno de los fans.
El estudio pone de manifiesto cómo ciertos objetos logran establecer conexiones emocionales con el público, transformándose en símbolos que trascienden su utilidad y se convierten en elementos de coleccionismo y pertenencia. Desde MINISO se concluye que el éxito de estos productos no es simplemente cuestión de suerte, sino resultado de una compleja interacción de factores, donde las plataformas como Instagram y TikTok juegan un papel esencial al amplificar su visibilidad.
De acuerdo con el estudio, casi un 80% de los españoles han adquirido productos solo porque les parecen atractivos, y un 53% lo ha hecho porque están en tendencia. Además, un 73% de los encuestados confiesa comprar por el simple deseo de sentirse bien. Los productos típicamente elegidos son pequeños y de bajo costo, con un 54% de los consumidores optando por este tipo de artículos. El gasto mensual destinado a estas compras también revela tendencias interesantes: un 41% destina entre 20 y 50 euros, mientras que un 29% gasta menos de 20 euros.
Las redes sociales siguen siendo la principal fuente de inspiración en cuanto a tendencias, con un 61% de los encuestados citando a Instagram y un 49% mencionando a TikTok. Las tiendas que ofrecen experiencias de compra atractivas y «instagrameables» también capturan la atención de los consumidores, siendo un aspecto relevante que casi la mitad de ellos valora altamente.
Desde su llegada a España en 2018, MINISO ha abierto 58 tiendas en la Península Ibérica, ofreciendo una amplia gama de productos en categorías que van desde figuras y peluches hasta artículos de belleza y electrónica. Este enfoque integral en el diseño y la experiencia de compra ha demostrado ser exitoso en un mercado cada vez más competitivo.
Además, el fenómeno fan se ha convertido en un motor potente detrás de la demanda de merchandising, superando incluso la popularidad de los clubes deportivos. Alrededor del 55% de los españoles afirman disfrutar de coleccionar productos, y un 62% se identifica con algún fenómeno fan, destacando grupos musicales y series de TV como los más populares. Este estudio refleja cómo los productos se convierten en símbolos de pertenencia, permitiendo a los consumidores expresar partes de su identidad a través de sus elecciones de compra.
