Airbnb ha dado a conocer su programa «Compromiso rural», una iniciativa que se desarrollará durante los próximos tres años con una inversión de 50 millones de dólares. Este plan tiene como finalidad promover el turismo en áreas rurales de España, enfocándose en destinos menos conocidos y generando beneficios directos para las comunidades locales. La plataforma se presenta como un aliado de estos territorios y de las administraciones locales para fomentar un modelo de turismo responsable y de calidad.
El programa se pone en marcha en un momento en que existe un creciente interés por el turismo rural, ya que los viajeros buscan experiencias auténticas y menos masificadas. A pesar de que España es la segunda potencia turística mundial, los destinos rurales del país están subdesarrollados en comparación con otros en Europa. Actualmente, el 70% de los usuarios en España utiliza Airbnb para viajes a destinos no urbanos, y la plataforma tiene presencia en 5.300 pueblos del territorio.
Las cifras indican un gran potencial para el crecimiento del turismo rural en España, el cual registra hasta siete veces menos noches reservadas que en Francia y notablemente menos que en el Reino Unido o Italia. Jaime Rodríguez de Santiago, director general de Airbnb Marketing Services para España y Portugal, ha señalado que abrir las puertas a estos destinos puede incrementar significativamente la actividad económica en áreas despobladas y ayudar a mitigar la congestión en los lugares turísticos más concurridos.
El «Compromiso rural» se basa en dos pilares principales: la acción rural, que dispone de 38 millones de dólares, se enfocará en revitalizar localidades a través de proyectos turísticos; y la promoción rural, con 12 millones de dólares, buscará atraer un mayor número de visitantes a estos lugares. Este enfoque incluye financiación para la rehabilitación de viviendas, apoyo a pequeñas empresas y mejora de centros de patrimonio cultural.
Además, Airbnb prevé impulsar actividades como el astroturismo en colaboración con la Fundación Starlight, aprovechando el interés creciente por estos destinos debido a los tres eclipses solares que están programados para los próximos años. La empresa también se alista para formar alianzas con organizaciones locales con el fin de promover estas áreas a través de campañas de marketing.
Rodríguez de Santiago ha subrayado que este plan tiene como objetivo estrechar las relaciones con las autoridades regionales y asegurar que los beneficios del turismo alcancen a las comunidades que más lo requieren, reiterando así el compromiso de Airbnb con el desarrollo sostenible a largo plazo de las áreas rurales en España.
