La Cátedra URJC-Lefebvre ha presentado Brand in Law, un informe pionero en el ámbito legal en España que procura analizar la percepción de los abogados in-house sobre las firmas de abogados y los atributos que definen su posicionamiento. Este estudio combina métodos cualitativos y cuantitativos, proporcionando una visión clara y basada en datos sobre la marca legal en el país.
María Enciso, decana de la Facultad de Ciencias Jurídicas y Políticas de la Universidad Rey Juan Carlos, destacó que el informe representa un avance significativo para el sector jurídico español al introducir una herramienta que, por primera vez, aborda la marca legal mediante una metodología académica. Esto contribuiría al fortalecimiento del ecosistema legal.
Brand in Law ha recogido 103 respuestas válidas de general counsels y abogados in-house de empresas líderes en diversas áreas, incluyendo servicios, tecnología, energía y finanzas. Los resultados indican que los tres atributos más valorados en la elección de firmas son la confianza, la calidad técnica y el servicio al cliente, todos con puntuaciones que superan el 8,8 sobre 10. En contraste, la innovación y los criterios ESG, bastante discutidos en años recientes, no son considerados determinantes en la selección de despachos.
El informe también revela una concentración notable en la notoriedad del mercado legal, donde solo tres firmas —Garrigues, Uría Menéndez y Cuatrecasas— representan más del 61% del recuerdo espontáneo entre los encuestados, lo que evidencia una polarización considerable en el sector.
Entre las conclusiones más destacadas se encuentra el aumento de la relevancia de la marca personal del abogado en el proceso de selección de un despacho. Según los directores jurídicos entrevistados, atributos como criterio, capacidad resolutiva, visión estratégica y comprensión del negocio son cada vez más cruciales en las decisiones de contratación. Eugenia Navarro, consultora de innovación en el sector legal, indica que esta tendencia está desplazando el enfoque tradicional que se centraba casi exclusivamente en la excelencia técnica.
El estudio también proporciona valiosa información sobre cómo las firmas pueden mejorar su posicionamiento. Sara Santos, consultora estratégica, señala que Brand in Law ofrece datos que permiten a los despachos identificar los atributos que realmente generan valor y cómo fortalecer su reputación. Blanca Remírez de Ganuza añade que el informe constituye un sólido punto de partida para analizar fortalezas y oportunidades estratégicas.
José Angel Sandín, CEO de Lefebvre, resaltó la importancia de esta iniciativa como parte de la estrategia de la compañía. Subrayó que se trata de una invitación a repensar la práctica jurídica desde un enfoque innovador y tecnológico. El informe está disponible para consulta pública, actuando como un recurso valioso para todos los actores del sector legal que deseen comprender mejor la dinámica de marca en su ámbito.
