En el marco del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, Amazon Web Services (AWS) ha presentado «The Fragrance Lab», una experiencia interactiva que promueve la personalización extrema de productos de consumo mediante inteligencia artificial generativa. Este innovador proyecto no solo destacó por su originalidad en el evento, sino que también fue reconocido con dos premios en los Premios Stevie, obteniendo un Oro y una Plata por su creatividad y experiencia de marca.
La experiencia, desarrollada con herramientas como Amazon Nova y Amazon Bedrock, pone de manifiesto cómo la inteligencia artificial puede transformar el sector minorista, publicitario y de bienes de consumo. El foco central durante el festival fue la creación de fragancias personalizadas y el diseño de campañas publicitarias, un método que puede extenderse a diferentes categorías de productos, incluidos moda, alimentos y bebidas.
Este proyecto fue elaborado en colaboración con Wildlife, una empresa especializada en convertir tecnologías de inteligencia artificial de AWS en experiencias físicas cautivadoras. Juntos, lograron crear una singular fusión de experiencias digitales y físicas que encarnaron la creatividad característica de la Riviera francesa.
Utilizando Amazon Nova Sonic, un modelo de diálogo intuitivo, los asistentes podían expresar sus gustos y preferencias en fragancias. El sistema recopilaba esta información y la procesaba a través de un modelo multimodal de Amazon Nova Pro, diseñado para analizar las interacciones y seleccionar las notas de fragancia idóneas. Por ejemplo, si un usuario indicaba que disfruta viajar, el sistema podría generar una fragancia fresca y refrescante que evocara ese espíritu aventurero.
Una vez que se establecía la fórmula de la fragancia, Amazon Nova Canvas creaba activos publicitarios personalizados, mientras que Amazon Nova Reel transformaba estas ideas en contenido dinámico que los asistentes podían ajustar a su visión creativa. La experiencia se enriqueció además con voces femeninas en francés, lo que hacía eco del ambiente del evento.
La implementación de «The Fragrance Lab» ofrece a las marcas la oportunidad de innovar en la creación de productos personalizados y el desarrollo de campañas publicitarias. Aunque la producción a gran escala de bienes de consumo personalizados puede presentar desafíos, este enfoque ilustra el potencial de la inteligencia artificial para optimizar rápidamente los resultados en publicidad.
Los participantes del evento se llevaron a casa fragancias creadas en tiempo real por perfumistas, demostrando que la combinación de inteligencia artificial y marketing puede resultar en logros creativos sin precedentes. Con un énfasis en la interacción natural y la generación de productos impulsados por inteligencia artificial, esta experiencia puede replicarse en varias categorías de bienes de consumo, abriendo así nuevas posibilidades en el ámbito de la personalización en el mercado.
